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三個關鍵詞,看懂2019東風輕型車全年體育營銷

作者:  來源:卓眾汽車網  發布時間:2020-01-02
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說起年輕人關注的話題,當屬體育賽事無疑。作為一個有著數十年年專業卡車制造經驗的老牌車企,東風輕型車于2018年率先開啟自己的體育營銷事業,撬動年輕人市場,推動品牌積極向上。日前,東風汽車股份于CEC2019年度收官盛典上被授予CEC“賽事最佳伙伴”稱號,這也宣告了2019年東風輕型車體育營銷正式完結。下面我們就通過幾個關鍵詞,來回顧一下東風輕型車2019年的體育營銷賽事征程,重溫賽事旅途中的艱辛與榮耀。

信賴之旅

今年是東風輕型車成立二十周年,在過去的二十年間,信賴儼然已成為東風輕型車立足市場的名片。2018年,基于對東風輕型車品牌及產品實力的認可,CEC中國汽車場地耐力錦標賽主辦方威天體育、鄭州日產車隊先后與東風輕型車達成戰略合作,指定東風輕型車為唯一指定后勤卡車品牌,為其提供后勤保障服務,東風輕型車由此正式開啟體育營銷新紀元。

2019年年初,東風汽車股份正式發布“163倍增計劃”事業中期計劃,為2019年東風輕型車體育營銷賦予了更多的內涵。面對163倍增計劃中達成LVC行業質量第一以及2025年銷量達到30萬輛的目標,東風輕型車通過體育營銷為紐帶,以賽驗質,在賽事過程中與年輕人們建立情感關聯、形成品牌記憶,促進東風輕型車品牌年輕化轉型。

以此為背景,東風輕型車滿載車隊、用戶的信賴,與CEC、鄭州日產車隊再續前緣,共同征戰2019年體育賽事。借助頂級賽事的影響力,東風輕型車攜 “客戶體驗領先的輕型車企業”品牌使命,再度開啟信賴之旅。

冠軍之路

賽車運動,是熱血與激情的碰撞,但也是殘酷與極限的交織。這一年,東風輕型車后勤保障車隊隨CEC走過寧波、天津、上海、紹興、武漢,踏上過國際頂級賽道,也曾正面迎戰危險重重的街道賽場。在參與鄭州日產車隊的后勤保障任務中,更是穿越俄羅斯、蒙古、中國三個國家,征服了中國最大的沙漠——號稱死亡之海的塔克拉瑪干沙漠,行程近萬里。

無論是CEC以秒為單位的救援時限,還是環塔拉力賽風沙、雪山、戈壁、雅丹峽谷的惡劣路況,亦或者是絲綢之路拉力賽上萬公里的超長賽程,都對后勤保障卡車的性能以及可靠性提出逼近極限的挑戰。“在環塔拉力賽、絲綢之路拉力賽中,東風輕型車后勤保障車隊承擔起超過10噸的后勤物資,每日奔行600+公里。在人煙稀少的荒漠中,一旦后勤保障車發生故障無法將物資送達營地,便意味著車隊退賽。”鄭州日產車隊經理劉杉這樣說道。

面對路況差、天氣惡劣、賽事要求高等種種困難,東風輕型車派出東風多利卡D12、東風多利卡D6、東風凱普特K6三臺明星車型組成后勤保障車隊,車輛品質都歷經多年市場檢驗,以不敗品質直面挑戰。

2019年東風輕型車攜手鄭州日產車隊在中國環塔(國際)拉力賽、絲綢之路國際汽車拉力賽上奪冠,T.K.R動能車隊在CEC中國汽車耐力錦標賽上海站比賽中取得了GT3組亞軍的好成績。東風輕型車用品質回饋信賴,以實力護航冠軍之路。

蛻變之途

長江后浪推前浪,在商用車用戶年輕化趨勢愈發明顯的情況下,東風輕型車以體育賽事為引,不僅每場比賽與數萬觀眾親密互動,還邀請用戶現場觀賽,通過面對面溝通切實了解年輕用戶的需求,推進產品優化改進,對店面形象、服務標準流程等進行升級,再配合多種貼近年輕人的購車養車政策,全方位、多維度強化年輕化的品牌特質。

在這場連續兩年的征服之途中,東風輕型車以體育營銷為抓手,讓年輕的元素與品牌形成了有機融合,實現了品牌與年輕消費者的有效共通和深度鏈接。其產品、營銷、體驗全方位的年輕化模式,不僅全面拉動了現有目標群體對品牌的關注和認同,更帶動了全價值鏈體系的升級煥新。在新的發展狀態下,東風輕型車品牌煥發出前所未有的活力。

或許,這才是品牌年輕化的突圍之道。

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